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漫話品牌

發布日期:2017-09-27     信息來源: 質量管理     作者:陳 瑛     浏覽數:9020    分享到:

       原本不是什麽新鮮事物的品牌,在市場經濟的鞭打下,借著信息時代的車輪快速進入了人們的眼幕,融入百姓生活之中,成爲産品經濟的主角,繼而成爲與一切物質的、精神的似乎都有關系的重要內容。爲了讓大家對這一曆史悠久的新名詞——品牌,有一個准確認知,並幫助我們生活的更有品位、生産的産品市場更加廣闊,我們將從品牌的發展曆史、品牌的不同側面剖析入手,慢慢地欣賞在中國品牌戰略的帶動下,一個斑斓缤紛的、富有文化生活氣息的商品世界展現在眼前。

 品牌向你走過來
       當你面對疾駛而過的車流時,你關注的是汽車的品牌,是日系、德系、韓系、國産,或者更具體的是寶馬、大衆、奔馳,還是夏利、比亞迪,你不會去關注車裏坐的是什麽人、拉的是什麽東西;當你面對滿目琳琅的商品時,你同樣的會首先去關注商品的品牌,其次是價格,然後才是商品的功用。因爲,我們經常聽到這樣的話:去買一台TCL電視機,而不是說買多少錢或多大的電視機;買別克轎車吧,雖然耗油但皮實。在消費時,同類産品功能相差無幾,所以在選擇商品時品牌就成了第一位。
       外地人到西安要吃老孫家的羊肉泡、西安飯莊的葫蘆雞,去坊上吃回民小吃,逛城隍廟融入市井小巷感受熱鬧。遊成都想在錦裏抽著軟中華吃麻辣燙看變臉,到重慶大口喝著青島啤酒吃正宗火鍋。下海南去三亞萬人海鮮城看大海吃海鮮沐海風喝椰汁。手裏拿著德國萊卡相機,腳上蹬著耐克運動鞋,穿一身李甯牌運動休閑裝,不停地捕捉耀眼的景致。不論是有意還是無意,有形的和無形的品牌都在包圍著我們,在感受著品牌的誘惑力同時,不得不說在我們滿足某種需要時,選擇品牌已經與選擇滿足需要一樣重要。有一句廣告詞說的好:勁酒雖好,但不要貪杯吆。在品牌引導下消費,在消費中選擇品牌,這是市場經濟發展的必然。但我們也必須認識到,商品可以滿足人們的某種需要,品牌代表著商品的質量與信譽,如果不能將品牌——商品——需要的關系正確處理,就可能適得其反,甚至要付出巨大的代價。
       記得2008年在國內發生一件重大食品安全事件,即河北三鹿奶粉事件。2000年,因爲我國經濟的迅速發展,乳制品市場轉變成一個很大市場,消費群體巨大。爲了調節市場供應與需求,除了從海外的日本、新西蘭等國進口將近30萬噸乳制品以應付高中檔消費層次外,國內絕大多數消費群體,包括嬰幼兒,還是以我國自主生産的産品爲主。在此因素下,知名三鹿牌順勢推出以一袋18元人民幣(約3美金)的奶粉應付大規模的奶業市場,其價格還不到進口奶粉價格一半,這一産品迅速成爲國內重要且知名的嬰幼兒奶粉品牌,多年蟬聯國內自制乳品市場的首位。不過因爲需求甚殷,價格競爭等因素,公司與當地政府均漠視生産流程及質量控管,終于爆發此弊端漏洞。根據公布數字,截至2008年9月21日,因使用嬰幼兒奶粉而接受門診治療咨詢且已康複的嬰幼兒累計39,965人,正在住院的有12,892人,此前已治愈出院1,579人,死亡4人。很多食用三鹿集團生産的奶粉的嬰兒被發現患有腎結石,隨後在其奶粉中被發現化工原料三聚氰胺。
       2009年1月22日,河北省石家莊市中級人民法院一審宣判,三鹿前董事長田文華被判處無期徒刑,三鹿集團高層管理人員王玉良、杭志奇、吳聚生則分別被判有期徒刑15年、8年及5年。三鹿集團作爲單位被告,犯了生産、銷售僞劣産品罪,被判處罰款人民幣4937余萬元。涉嫌制造和銷售含三聚氰胺的奶農張玉軍、高俊傑及耿金平三人被判處死刑,薛建忠無期徒刑,張彥軍有期徒刑15年,耿金珠有期徒刑8年,蕭玉有期徒刑5年。一個享譽全國的知名品牌,就這樣在人們的視線中消失了,一個企業航母就這樣在人們的質疑中沉沒了。這一事件給我們有許多的啓示:品牌依附産品的質量而生存,産品市場在品牌的張力下而擴大,二者相得益彰、榮辱與共、相依相存。
       其實,在2001年9月還發生了一件著名品牌的沉沒事件。一天央視《新聞30分》披露了南京冠生園用“舊餡”做月餅。起因是南京冠生園老板接受記者采訪時說“用舊餡”是普遍現象。事件很快殃及各地“冠生園”。數據顯示,2001年全國月餅銷量下降20%。2002年3月,南京冠生園食品有限公司申正式向南京市中級人民法院申請宣告破産,負債1600多萬。事發半年後,具有80多年曆史的南京冠生園品牌就此毀于一旦。
       當人們一邊慢慢品著濃濃的泾陽茯茶時,可不要忘記他成就的不只是一種商品,也成就了一個小鎮、一個縣域經濟。品牌到底是個什麽東西?細細想來,只有我們充分認識産品成爲商品的途徑,品牌依附于産品並與之共存時,就有可能理解了品牌在“成也蕭何,敗也蕭何”中扮演的角色,進而認識並推進品牌建設、品牌管理、品牌效應,促進企業的健康快速發展。
       品牌向你走來,不管你接受不接受,它就在你的生活中,不離不舍。(1)(待續)

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